Die Fitur in Madrid startete in diesem Jahr mit einer Schweigeminute für die zahlreichen Opfer des Zugunglücks bei Córdoba. Bei regnerischem Wetter ging Spaniens grösste und wichtigste Reisemesse für Spanien und Lateinamerika in ihre 46. Ausgabe.
Am Morgen des 21. Januar strömten wie gewohnt zehntausende Besucher auf das Ifema-Messegelände in Madrid, das sich derzeit mitten in umfangreichen Renovationsarbeiten befindet. Entsprechend gross war der Verkehrsstau rund um die Zufahrten zu den Tourismushallen.
Gastland Mexiko im Fokus
Die Hauptstadt Mexiko-Stadt sowie alle weiteren 31 Bundesstaaten des Landes im Mittelpunkt der diesjährigen Fitur. Tequila aus Jalisco und Mezcal aus Oaxaca wurden grosszügig ausgeschenkt, Menschenschlangen bildeten sich vor mexikanischen Naturheilern aus Veracruz, und die Behörden von Cancún präsentierten neue Tourismusprojekte.
Insgesamt zeigte sich der mittelamerikanische Gigant mit einem eindrucksvollen Auftritt: Dutzende Mitarbeitende waren auf einer enormen Standfläche im Einsatz.
Pre-Event der Dominikanischen Republik
Der eigentliche Startschuss zur Messe fiel jedoch bereits am Vorabend, als der dominikanische Tourismusminister und Präsidentschaftsanwärter David Collado zu einem exklusiven Dinner einlud – diesmal in ein grosses Eventzelt am Stadtrand von Madrid, ‘The Garage’.
Unter dem Motto ‘The Paradise – Alles, wovon du träumst’ versammelte sich eine illustre Gästeschar zur Präsentation bestehender und neuer Destinationen der Antilleninsel Hispaniola, projiziert auf eine gigantische Screen-Landschaft.
Vor hunderten geladenen Tour-Operator-Vertretern und VIP präsentierten Frank Ranieri, Pionier des Tourismus in Punta Cana, sowie die CEO führender Banken aus Santo Domingo gemeinsam mit Gabriel Escarrer von Meliá Hotels International (Palma de Mallorca) und Abel Matutes, Gründer der Palladium Hotel Group aus Ibiza, ihre neuesten Millionenprojekte auf der sonnenverwöhnten Karibikinsel.
Auch zwei Teams aus der Schweiz waren am Anlass vertreten: Edelweiss mit Airline-CEO Bernd Bauer sowie Corinne Römer und Michele Cattaneo vom EDW-Marketing, ebenso wie Vertreter des OK des Zürcher Latin Music Festival Caliente.
Betreut wurden sie von Petra Cruz, langjährige Leiterin des dominikanischen Tourismusbüros für DACH in Frankfurt.
Besuch der Könige Spaniens
Die traditionelle Eröffnung der Fitur durch König Felipe VI. und Königin Letizia von Spanien fand aufgrund des tragischen Zugunglücks mit einem Tag Verspätung am 22. Januar statt. Das Königspaar trug sich gemeinsam mit Spaniens Tourismusminister Jordi Hereu auf dem Stand Andalusiens in das Kondolenzbuch ein.
Auch in diesem Jahr übertraf ein Messestand den anderen in Bezug auf Aufwand und Inszenierung. Besonders eindrucksvoll präsentierten sich die Destinationen Guatemala, Brasilien und Ecuador.
Ebenso überzeugten die Kanarischen Inseln, Kolumbien, Peru, Costa Rica, Ägypten, Thailand, Indien und Marokko mit aufwendigen Auftritten in den insgesamt neun Messehallen mit Total 967 Aussteller.
Die Fitur generiert jährlich eine Wertschöpfung von rund 500 Millionen Euro für die spanische Hauptstadt Madrid.
Mehr als 150’000 Reiseprofis
Der Andrang an den ersten drei Fachbesuchertagen war erneut enorm: Über 150’000 Reiseprofis – darunter auch Reto Rüfenacht von Latin America Tours – zeigten sich beeindruckt von den aufwendig gestalteten Messeständen mit zahlreichen Animateuren in traditionellen und speziell kreierten Kostümen.
Die ausstellenden 161 Regionen präsentierten sich zudem an den für das breite Publikum geöffneten Messetagen am Wochenende den reiseaffinen Besuchern.
Fitur 2027 mit Puerto Rico
Die nächste Fitur findet vom 21. bis 25. Januar 2027 erneut auf dem Ifema-Messegelände in Madrid statt.
Bereits jetzt wurde eine wichtige Ankündigung für die kommende Ausgabe gemacht: Puerto Rico wird Gastland der 47. Fitur. Dies verkündeten die Gouverneurin von Puerto Rico, Jenniffer González, Willianette Robles von Puerto Rico Tourism sowie Daniel Martínez, Vizepräsident der Ifema.
Anlässlich dieser Bekanntgabe empfing Miguel Romero, Bürgermeister der Hauptstadt San Juan, sogar die puerto-ricanischen Musikstars Jowell, Daddy Yankee und Olga Tañón am Messestand.
Die nächsten relevanten Reisemessen in Europa sind die ITB Berlin vom 3. bis 5. März 2026 sowie die WTM London vom 3. bis 5. November 2026.
Roger Furrer, Madrid
