Dans le cadre de l’ITB Berlin 2021 virtuel, la capitale de la Grèce a présenté hier les grands axes de sa nouvelle stratégie touristique. Celle-ci s’articule autour de deux axes: tourisme durable et relance économique.
Athènes occupe une place unique dans le monde. La ville est une capitale de la culture mondiale et suscite la curiosité et l’émerveillement depuis des milliers d’années. Des millions de personnes viennent à Athènes chaque année pour explorer une vie urbaine dynamique et certains des monuments les plus reconnaissables au monde. En 2019, la ville a même battu tous les records en accueillant plus de 6 millions de visiteurs. Un atout majeur qui s’accompagne aussi d’une grande responsabilité. Aujourd’hui, la capitale grecque aspire à protéger et à promouvoir son patrimoine unique en tant que destination accessible, sûre et durable.
Durabilité et vie quotidienne
«Athènes ajoute sa signature unique à la stratégie mondiale orientée tourisme durable. Notre stratégie permet à Athènes d’être Athènes en revitalisant chaque quartier, lieu de réunion et institution culturelle. Nous intégrons la durabilité dans notre vie quotidienne et investissons dans des infrastructures résilientes, des rues aux trottoirs en passant par le théâtre situé au sommet du Mont Lycabettus», indiquent les responsables d’Athens-Convention & Visitors Bureau.
Athènes a créé ses premiers nouveaux parcs depuis des générations, y compris des «pocket parks» qui rendent les espaces verts plus accessibles dans toute la ville. Les espaces publics nouvellement rénovés, les fontaines et les nouveaux protocoles de nettoyage renforcent également sa position de destination touristique tout au long de l’année, en encourageant les visiteurs à explorer les quartiers et à prolonger leur séjour pour se promener dans la ville.
Athens Development and Destination Management Agency (ADDMA) est le catalyseur de l’engagement entre la ville d’Athènes et l’industrie du tourisme. L’ADDMA est récemment devenue membre du Global Sustainable Tourism Council (Conseil mondial du tourisme durable) et s’apprête à obtenir la certification GSTC. L’ADDMA est également en train de créer un observatoire du tourisme durable qui collaborera avec les universités locales et des partenaires mondiaux, notamment en lançant une étude historique sur la capacité à faire face au «sur-tourisme».
«This is Athens»
Sous la marque internationale «This is Athens», la capitale soigne son image en publiant, entre autres, un guide officiel en anglais, français et allemand. Le guide en ligne sur le site thisisathens.org vise à montrer la ville sous un jour auquel les visiteurs ne s’attendent peut-être pas, avec des contributions de journalistes qui donnent un aperçu de l’ambiance urbaine et des cultures uniques d’Athènes et un calendrier d’événements constamment mis à jour et conçu pour les visiteurs. Depuis 2020, This is Athens fournit également des mises à jour sur les protocoles de sécurité pour la communauté des expatriés et les internautes.
This is Athens Convention and Visitors Bureau a aussi aidé Athènes à devenir l’une des destinations les plus attrayantes pour les réunions et les conférences, se classant au 17e rang mondial en 2019 selon l’ICCA. Le This is Athens City Pass sera introduit en 2021, offrant une entrée sans tracas à de nombreux musées et attractions de la ville avec un seul billet numérique.
Travel Trade Athens est un événement annuel qui met en relation les prestataires de services locaux avec les acheteurs internationaux et les professionnels du voyage d’agrément. L’Athens Film Office, lancé en 2020, fait la promotion d’Athènes comme destination pour les productions cinématographiques et a déjà travaillé avec des équipes de Netflix, Apple TV et Amazon, entre autres. L’Athens Digital Lab soutient pour sa part les nouvelles startups et les produits qui contribueront au développement du tourisme durable. (DS)
accès au guide via ce lien direct.
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