«Das Sponsoring von Helvetic Tours wurde zunächst für die
Eishockey-Saison 2007/08 vereinbart», schrieb Kuoni Schweiz letzten
August zur Lancierung des Engagements bei den ZSC Lions.
Vorahnung oder Selbstschutz? Noch vor Ablauf der Qualifikation der
Schweizer Meisterschaft steht fest, dass Helvetic Tours den Vertrag
nicht verlängern wird. Weshalb? Peter Brun, Leiter Kommunikation Kuoni
Schweiz, erklärt: «Helvetic Tours wurde anfangs Jahr vollständig neu
positioniert. Die Marke hat eine neue Ausstrahlung und ein verändertes
Produktportfolio. Im Zuge dessen wurde entschieden, das
Eishockey-Sponsoring nicht weiterzuführen. Bei der Neupositionierung
der Marke werden Marketing-gelder zunächst anders eingesetzt als
fokussiert auf ein Sport-Sponsoring.»
Was hat die Trikot-Werbung der Veranstaltermarke letztlich genützt?
Peter Brun sagt: «Für eine Beurteilung, was ein Sport-Sponsoring
bringt, ist ein Engagement über mehrere Spielsaisons
nötig. Rückblickend sehen wir die Zusammenarbeit mit den
Verantwortlichen der ZCS Lions sehr positiv. Auch die vielen
Branchenanlässe stiessen auf ein sehr gutes Echo. Und nicht zuletzt war
Helvetic Tours durch das Sport-Sponsoring wieder vielerorts in aller
Munde.»
NCB
