Enit, l’Agenzia nazionale del turismo italienne, se dote d’une nouvelle identité visuelle qui doit accompagner sa transformation interne. Le nom Enit est à nouveau au centre, ainsi que l’année de fondation 1919 de l’ancien Ente Nazionale per le Industrie Turistiche, qui a donné à l’agence du ministère du tourisme son nom actuel.
Ces dernières années, le pays lui-même était au centre du logo, «Italia» en lettres colorées. Le renouvellement s’accompagne d’un changement de l’agence, de sa mission et de sa vision, ainsi que de son orientation stratégique, explique-t-on à Rome. Un nouveau cadre marketing sera également adopté dans les prochaines semaines, qui devrait permettre de réaliser des progrès concrets sur les facteurs de compétitivité du système touristique d’ici 2030.
«Nous travaillons à une Enit moderne, capable de rivaliser avec les meilleures agences nationales de la concurrence internationale», promet Roberta Garibaldi, PDG de l’Enit. «Dans dix ans, les hommes et les femmes d’Enit pourront regarder en arrière et être fiers d’avoir contribué de manière décisive à renforcer la compétitivité du tourisme italien.»
Le nouveau design voit le retour de l’acronyme Enit dans sa couleur bleue traditionnelle. Ce qui domine, c’est le contour d’une étoile qui, avec 1919, l’année de fondation de l’organisation, serait un symbole de connaissance historique. Il s’agit de l’étoile du soir qui a conduit Énée vers l’ouest. La police de caractères est notamment une reproduction philologique de l’emblème d’Enit de 1954.
(TI)
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