Orient-Express Hotels Ltd., qui détient et opère 45 hôtels de luxe, trains et bateaux de croisière fluviale, regroupera désormais sa collection sous une nouvelle marque faîtière à compter du 10 mars prochain. Le nom «Belmond» conservera le code GDS «OE».
Cette marque accompagnera tous les noms des hôtels et produits, afin de rendre la collection aussi visible que possible. Ainsi, à titre d’exemple, on retrouvera le «Belmond Hotel Cipriani», le «Belmond Safari» ou encore le «Belmond Royal Scotsman». Le coût de ce changement de marque est estimé à $15 millions, incluant la refonte de la présence en ligne, les activités via les médias sociaux et la première campagne publicitaire d’envergure.
Parallèlement, l’entreprise devrait conserver l’accord de licence avec la SNCF pour le train Venice Simplon-Orient-Express. La compagnie ferroviaire française est en effet en possession des droits liés à la marque «Orient-Express».
