Best Western emboîte le pas à de nombreuses autres chaînes hôtelières et s’est décidée à décliner son offre en marques distinctes. Ainsi, deux nouvelles, Vib et BW Premier Collection, font leur apparition. La première, dont la pronociation est «Vibe», se veut axée sur la technologie. Les établissements seront donc urbains et seront proposés à des prix attractifs. BW Premier Collection regroupera des établissements de haute qualité, mais pas forcément membres officiellement du réseau Best Western. Ils seront néanmoins référencés et accessibles à la réservation via le site web de Best Western. En outre, les points Best Western Rewards pourront y être récoltés.
Actuellement, le groupe Best Western gère trois marques dont Best Western (moyenne gamme), Best Western Plus (moyenne-supérieure) et Best Western Premier (haut de gamme).
