La campagne donne un nouveau caractère à la marque «Passion Made Possible» et met l’accent sur les expériences typiques de Singapour. Des attractions connues aux joyaux cachés, «Made in Singapore» montre comment des moments ordinaires peuvent être transformés en expériences extraordinaires.
«La campagne Made in Singapore s’inscrit dans le cadre de notre marque Passion Made Possible, synonyme de découvertes passionnées. Avec cette nouvelle campagne, nous souhaitons renforcer Singapour comme une destination qui ouvre de nouvelles possibilités et mettre en avant le caractère unique de la Cité du Lion. Notre objectif est de transformer des moments quotidiens de voyage en expériences inoubliables qui inspirent les gens à vouloir découvrir Singapour par eux-mêmes», souligne Kenneth Lim, Assistant Chief Executive (Marketing Group) du STB.
Secteur axé sur une forte croissance
Singapour propose une multitude d’offres attrayantes qui font de la cité-État une destination très prisée, tant pour les voyageurs privés que pour les voyageurs d’affaires. Le secteur touristique du pays est axé sur une forte croissance, un changement des habitudes de voyage ainsi qu’une concurrence accrue entre les différentes destinations.
Une étude menée en novembre 2021 auprès de plus de 3000 personnes interrogées dans 10 marchés d’outre-mer a révélé que plus de 60 % des gens recherchent des voyages plus ciblés et que près de 80 % d’entre eux choisissent des lieux qui les inspirent.
La campagne «Made in Singapore» vise à attirer les voyageurs et leurs intérêts personnels en présentant les caractéristiques exceptionnelles du pays: une destination City-in-Nature inspirante, non seulement vibrante et cosmopolite, mais aussi porteuse d’un héritage multiculturel.
Pour créer un lien émotionnel et transmettre la vision du «Made in Singapore», la campagne opte pour une approche forte et ludique où l’éloignement du familier crée des vacances pleines de merveilles. De la baignade en forêt dans le décor inattendu du tourbillon de pluie Jewel Changi Airport à un repas épicé au centre Hawker Lau Pa Sat, en passant par un spectacle aérien haut en couleur au nouveau paradis des oiseaux de Mandai, Singapour transforme l’imagination en expériences réelles et inspirantes.
«Made in Singapore» remplace la campagne internationale « Singapo Reimagine» du STB, lancée en novembre 2020 pour raviver la passion du voyage à Singapour.
(TI)
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