Ein Jahr nach der Fussball-WM in Deutschland verpasst sich die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ein neues Corporate Design. „Die Welt sieht unser Land seit der WM mit anderen Augen. Mit dem frischen Logo und dem Claim ‘Deutschland. Einfach freundlich’ greifen wir diesen Imageschub auf“, begründet Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, die Initiative. Der neue Markenauftritt löst das 1993 kreierte Logo ab.
Gerade im Ausland waren die positiven Effekte des Sport-Ereignisses messbar: 95% der durch TNS Infratest befragten internationalen WM-Besucher empfanden die Deutschen als überwiegend herzlich. Zu 88% werden sie Deutschland als Reiseland weiterempfehlen.
Die positive Veränderung dieser Image-Faktoren spiegelt sich in der steigenden Nachfrage aus dem Ausland wider: Im Juni 2007 zählten deutsche Beherbergungsbetriebe mit mehr als neun Betten rund fünf Millionen Übernachtungen. Im Vergleich mit dem WM-Monat Juni 2006 bedeutet dies zwar einen Rückgang der internationalen Übernachtungen um 14%. Verglichen mit Juni 2005 entspricht dies jedoch einem Zuwachs um mehr als 600’000 Übernachtungen. Kumuliert für den Zeitraum von Januar bis Juni 2007 waren 2% mehr Übernachtungen ausländischer Gäste zu verzeichnen.
Das neue Logo kann man hier einsehen.
