Die TUI AG und Royal Caribbean Cruises Ltd. wollen gemeinsam mit einem Joint Venture in den deutschen Volumenmarkt für Premium-Kreuzfahrten einsteigen. Das erste Schiff unter der Flagge von TUI Cruises wird bereits im Frühjahr 2009 seinen Dienst aufnehmen. Die Flotte von TUI Cruises soll dann zügig durch zwei Neubauten wachsen, die für die Jahre 2011 und 2012 geplant sind. Beide Partner werden jeweils 50 Prozent an dem Joint Venture halten, welches der Zustimmung der jeweiligen Aufsichtsgremien sowie der Genehmigung durch die Kartellbehörden bedarf.
Das erste Schiff der Marke TUI Cruises wird zunächst umfangreichen Umbaumassnahmen unterzogen. Nach der Indienststellung wird es nicht nur den deutschen Kreuzfahrtmarkt erweitern, sondern auch die anspruchsvollen Bedürfnisse deutschsprachiger Urlauber erfüllen, die eine Kreuzfahrt im Premium-Segment anstreben. Das Produkt wird in Bezug auf Gastronomie, Unterhaltungsangebot und Ausstattung auf den deutschen Geschmack zugeschnitten. Deutsch wird die Bordsprache.
