Kampf dem Overtourism: Die Agentur für Tourismusstrategie der Balearen (AETIB) will mittels einer Sensibilisierungskampagne einen verantwortungsvollen Tourismus auf den Inseln fördern.
Die Hauptziele dieser sind, das Zusammenleben zwischen Touristen und Einwohnern zu verbessern und das Bewusstsein für das Engagement der Inseln für Nachhaltigkeit zu schärfen.
Um die zu erreichen, vermittelt die Kampagne bis zu acht verschiedene Botschaften. Sie basiert auf den wichtigsten Herausforderungen, denen sich die Inseln als Reiseziel stellen müssen: Umweltschutz, sparsamer Wasserverbrauch, illegale Angebote, nachhaltige Mobilität, Respekt für Kultur und Erbe, Förderung regionaler Produkte, Rücksicht auf die Nachtruhe der Anwohner, ein verantwortungsvolles und rücksichtsvolles Miteinander – ohne Exzesse.
Präsenz an allen Flughäfen der Balearen
Unter dem Motto ‘Illes Balears, cuidémoslas juntos’ (Die Balearen, behüten wir sie gemeinsam) soll die Kampagne die Touristen bereits bei deren Ankunft an den Flughäfen der Inseln erreichen.
Zu diesem Zweck ist die Kampagne seit dem 20. Juni an den Balearen-Airports Palma, Ibiza und Menorca präsent und wird ab Juli auch an den Fährterminals der Inseln, in sozialen Netzwerken und auf Google Ads verbreitet.
Sie wird in sechs Sprachen (Spanisch, Katalanisch, Englisch, Deutsch, Französisch und Italienisch) verfügbar sein und während der gesamten Hochsaison aktiv bleiben.
«Sind Sie verantwortungsbewusst?»
Die neue Kampagne spricht die Touristen direkt an: «Sind Sie verantwortungsbewusst?» und soll mit Aufmerksamkeit erregenden Bildern zum Nachdenken über das eigene Verhalten im Urlaub animieren.
Alle Werbemittel der Kampagne führen zu einer Landingpage – per QR-Code oder Klick bei digitaler Werbung – auf der Tipps und Hinweise für einen verantwortungsvollen Besuch der Balearen zu finden sind. Die neue Kampagne wird aus Mitteln des europäischen Aufbauplans Next Generation EU finanziert.
Weitere Kampagne am Flughafen in Palma
Neben dieser Initiative und im Einklang mit dem Ziel, Reisende an den Flughäfen der Inseln direkt anzusprechen, hat die AETIB auch eine weitere Kampagne im Terminal B des Flughafens von Palma (Interinsular-Terminal) gestartet.
In diesem Fall handelt es sich um die Kampagne ‘La raó ets tú’ (Der Grund sind Sie), die sich an die Einwohner richtet und sich auf die Transformation des Reiseziels dank der Investitionen der Regierung in Nachhaltigkeit konzentriert und auf der letzten Ausgabe der ITB 2025 vorgestellt wurde. (TI)
