Die Rail Away AG vermarktet Freizeiterlebnisse und Mobilitätslösungen im Auftrag des Öffentlichen Verkehrs. So fördert das Unternehmen das Reisen mit den öffentlichen Verkehrsmitteln und leistet einen Beitrag an die Erhöhung der Verkehrserträge. Besonders erfolgreich entwickelten sich die Freizeitangebote aus dem Segment Snow’n’Rail und Indoor-Erlebnisse wie Wellnessbäder und Museen.
Aufschwung des Freizeitverkehrs
An der Schnittstelle von Freizeit und ÖV spüre Rail Away den aktuellen Aufschwung des Freizeitverkehrs deutlich: 2024 war für das Unternehmen ein Jahr des Wachstums. «Der Erfolg der SBB Tochtergesellschaft wird anhand ihrer Marketingwirkung gemessen, des sogenannten ÖV-Mehrumsatzes zugunsten der gesamten ÖV-Branche», erklärt die SBB. Dieser konnte 2024 um 1,4 Millionen auf 23,2 Millionen Franken gesteigert werden.
Gezielte Werbemassnahmen und Kooperationen
In allen drei bearbeiteten Marktbereichen – Tourismus, Events sowie Gruppen- und Erlebnisreisen – hat Rail Away gemäss der SBB viel bewirken können. Durch gezielte Werbemassnahmen und Kooperationen habe Rail Away den Kundinnen und Kunden attraktive Freizeiterlebnisse angeboten und über neun Millionen Reisende dazu motiviert, für ihre Freizeitfahrten die öffentlichen Verkehrsmittel zu nutzen.
Auch wurde zu Beginn der Wintersaison ein optimiertes Verkaufsmodell für den Marktbereich Tourismus ausgerollt: In enger Zusammenarbeit mit den Partnern bietet Rail Away den Kundinnen und Kunden monatlich wechselnde, stark vergünstigte Freizeitausflüge mit bis zu 50% Rabatt auf ÖV-Reisen oder Ausflugstickets wie Eintritte, Skipässe und vieles mehr. Das Ziel dabei sei, durch besonders attraktive Preise noch mehr Reisende mit dem ÖV zu ihren Freizeitaktivitäten zu bringen.
Jubiläumsjahr 2025
Mit Erfolgen am Markt, einer angebotsspezifischen Vermarktung und einer konsequent am Markt ausgerichteten Organisationsstruktur sei Rail Away gerüstet für das Jahr 2025 – das Jahr, in dem Rail Away sein 25-jährige Bestehen feiert.
Das Unternehmen werde im Jubiläumsjahr auf seine Kernkompetenz setzen: In enger Zusammenarbeit mit den Partnern überzeugende Angebote entwickeln, vermarkten und vertreiben – und so Freizeit mit nachhaltiger Mobilität vereinen. (TI)
