Du 10 juin au 10 juillet 2016, la France accueillera l’une des compétitions sportives les plus prestigieuses de la planète, le Championnat d’Europe de football organisé par l’UEFA. Atout France et l’Euro2016 ont donc choisi de s’allier pour soutenir la promotion de la destination France à travers le monde, en s’appuyant sur l’envergure de la compétition. Jacques Lambert, président d’Euro 2016 SAS, et Christian Mantei, directeur général de Atout France ont signé, sous le patronage de Laurent Fabius, ministre des Affaires étrangères et du Développement international, une convention de partenariat institutionnel.
Ce partenariat vise à optimiser les retombées économiques de l’événement, en encourageant les séjours longs, combinant rencontres de football et découverte des territoires. La convention prévoit différentes actions: des opérations de relations publiques organisées conjointement en lien avec le réseau des ambassades de France à l’international, une sensibilisation des professionnels du tourisme vis-à-vis de l’Euro 2016, – une communication grand public conjointe, en particulier sur les réseaux sociaux et autres outils digitaux avec pour appui la création d’une double marque UEFA Euro 2016/marque France.
