L’opérateur de croisières La Compagnie du Ponant a décidé d’opter pour un nom plus court. Celle-ci prendra désormais le nom de Ponant, clin d’œil au nom du premier navire, élément fondateur à l’origine de la marque. «Il s’agit d’un nom plus court, plus facile à mémoriser, plus impactant visuellement», précise un communiqué. Le logo symbolisant trois voiles est conservé, mais les traits ont été à peine retendus.
Pour le reste, la police de caractère des nouveaux logos des navires a été changée et ce sont désormais les lignes Art Déco signées Cassandre qui sont désormais utilisées. Ce graphiste français a marqué son époque notamment avec les affiches publicitaires pour le paquebot Normandie, ainsi que les logos de Christian Dior et Yves Saint Laurent.
