Tahiti Tourisme a donné une nouvelle orientation à sa marque dans 14 marchés émetteurs dans le monde. L’Office du tourisme de Polynésie française souhaite ainsi mieux différencier la «destination de rêve» des mers du Sud d’autres destinations. Le repositionnement se base sur la question de la définition du «luxe» dans un marché où la concurrence ne cesse de croître et où le comportement de la clientèle ne cesse de changer? Que veulent les voyageurs et de quoi ont-ils besoin? Quelles sont les raisons en faveur d’un voyage en Polynésie française?
Outre les nouveaux visuels (logo, publicité, etc.), le rôle d’ambassadeur est au cœur de la mission. Objectif: montrer que la Polynésie française est à la fois unique au niveau culturel, tout en offrant une large diversité. Tahiti est ainsi présentée comme très variée, accueillante et passionnante. La riche histoire des cinq archipels, la diversité de l’hôtellerie et l’importante offre d’activités sont au cœur du message de la représentation.
Le nouveau positionnement de la destination a pour objectif une hausse soutenue du tourisme et devrait permettre de nouveaux investissements pour la croissance économique du pays. L’année dernière, une bonne croissance du nombre de Suisses a été observée –tant de la Suisse romande que de la Suisse alémanique. C’est ce qu’indique Simone Rösel (Director Tahiti Tourisme pour les marchés germanophones) de la société Eyes2Market à Rellingen près de Hambourg.
