La forte concurrence résultant de l’ouverture du marché dans le cadre de l’accord Open Skies conduit la compagnie israélienne El Al à lancer sa propre compagnie Low Cost. Ainsi, le «Jerusalem Post» rapporte les termes d’Eliezer Shkedi, directeur d’El Al, indiquant que la compagnie devrait porter le nom «Up» et qu’elle devrait démarrer les opérations le 30 mars 2014. Cinq destinations européennes au départ de Tel Aviv sont au programme: Berlin, Prague, Kiev et Budapest (jusqu’à 11 liaisons hebdomadaires), ainsi que Larnaka (jusqu’à six vols hebdomadaires).
