Après une pause de deux semaines, la seconde vague de diffusion des
spots TV de la Fédération suisse des agences de voyages (FSAV) a
démarré en début de semaine et durera jusquau 15 mars prochain.
Le bilan intermédiaire que fait Walter Kunz, directeur de la FSAV est
tout à fait réjouissant en Suisse romande où les deux canaux de la TSR
ont été retenus. «Les échos sont bons et le message passe parfaitement.
Pour la seconde vague, nous privilégions les heures de forte audience,
en début de soirée, soit aux alentours du téléjournal romand. En
parallèle, nous insérons également des annonces dans certains médias
écrits sous la forme de bandeaux dont le message est lié à lactualité.»
Ces sujets collant à lactualité sont publiés en Suisse romande dans le
quotidien gratuit «20 minutes». Lors du premier acte de la publicité
commune, ils traitaient par exemple de lélimination de Patty Schnyder
à lOpen dAustralie, du départ de George W. Bush, de la prochaine
Coupe du monde de football en Afrique du Sud ou encore des bonus versés
aux banquiers suisses: «Chers banquiers. Vos bonus vous permettront de
passer les plus belles vacances» – «Chers footballeurs. Les plus belles
vacances, vous les passerez en Afrique du Sud en 2010» – Chers
champions de ski. Le meilleur est encore à venir: les plus belles
vacances».
Le spot publicitaire dune durée de 20 secondes réalisé par lagence
bernoise Freiburghaus & Partner est le même que celui qui avait
déjà eu un joli impact lannée dernière. Il sagit dun sujet très
parlant qui montre les conséquences que peuvent avoir les réservations
ne passant pas par une agence de voyages (Playa 14 kilomètres). Ce
faisant, la FSAV privilégie un effet de répétition tout en réalisant
une économie de 50000 francs dans la production dudit spot.
Walter Kunz tient également à rappeler aux agences dapposer le nouvel
autocollant «Les plus belles vacances commencent ici Membre de la
Fédération suisse des agences de voyages» à leur entrée.
Dominique Sudan
Important soutien
La campagne de publicité commune acceptée par lassemblée générale 2008
de la FSAV bénéficie du soutien financier de quatre «Leading Partners»
investissant un montant de 30000 francs (Mondial Assistance, lAéroport
de Zurich, Europcar et Air Berlin) et de plusieurs «Partners» à 10000
francs (LAéroport International de Genève, Diners Club, LEuropéenne
Assurances Voyages, Hotela, La Mobilière, Markus Flühmann AG, lOffice
national du tourisme tunisien, lOffice espagnol du tourisme, les CFF
et le TTW de Montreux).
DS
