M-Travel Switzerland (MTCH) fera lacquisition de la majorité des parts
de BTA Holding SA au 1er janvier 2010. Lentreprise sera intégrée dans
FCm First Business Travel, marque de voyages daffaires de MTCH
comptant 42 employés répartis dans sept Business Travel Centers (BTC) à
Bâle, Bienne, Genève, Lausanne, Lucerne et Zurich, ainsi que limplant
IKEA. Le nom de la nouvelle entité sera BTA First Travel SA.
Actuellement, BTA fait partie des quatre meilleurs voyagistes
daffaires suisses. La part minoritaire restante de BTA Holding se
répartit entre les anciens propriétaires soit Markus Ruch (jusqualors
le plus grand actionnaire), Martin Scheuchzer, Reto Bucher et Peter
Stutz. BTA Holding représente dix filiales (neuf en Suisse alémanique
et une à Genève) et 80 collaborateurs. A présent, la Holding rachète
les parts des gérants associés au cours du marché. Les détails de la
transaction nont pas été divulgués. Cependant, la vente ne porte pas
sur les succursales franchisées TravelXperts (Uzwil) et Marbet
(Küsnacht).
Markus Ruch conservera le poste de CEO de la nouvelle BTA First Travel
SA. Il dirigera lensemble du département voyages daffaires depuis
Steinhausen/Zoug. Dans le même temps, il devient responsable de la
direction opérationnelle des filiales de BTA Holding, tandis que Daniel
Keukomm sera responsable pour les anciennes filiales de FCm First
Business Travel, quil dirigeait déjà auparavant. Lentier des 122
employés (80 BTA et 42 FCm) sont conservés. Dans le cadre de ce rachat,
davantage de synergies devraient être mises en place. Cest ce qui
conduira BTA à passer du système de réservation Touronline au système
HIT de MTCH.
Pour Markus Ruch, lobjectif de la nouvelle entité est principalement
lacquisition de nouveaux clients, mais lextension au travers de
lachat de nouveaux bureaux nest pas exclue.
«Nous aspirons à devenir le numéro un dans le secteur des petites et
moyennes entreprises», explique-t-il. En 2008, le chiffre daffaires
atteint sélève à près de 80 millions de francs (BTA dont près de 20%
sont à attribuer au segment Leisure et 50 millions de francs pour
FCm, la nouvelle BTA) First Travel SA se rapproche des leaders que sont
Carlson Wagonlit Travel (CWT) et Hogg Robinson Group (HRG).
Bien que BTA, de même que FCm, aient observé un recul du chiffre
daffaires en 2009, la marge reste relativement stable. «La priorité
pour nous est la rentabilité», indique Thomas Stirnimann, CEO de MTCH.
Selon lui, la reprise à 100% de BTA Holding est lélément dun contrat
dengagement dactionnaires. Quant à savoir si cela sera effectif dans
trois ou cinq ans, MTCH ne fait aucun commentaire.
