Kürzlich ist zum ersten Mal der E-Commerce Trend Report von Media Focus publiziert worden. Der Report analysiert die Werbeausgaben im Bereich E-Commerce. Eines der Ergebnisse: Im Vorjahresvergleich haben die Ausgaben um 51,3 % zugelegt der Gesamtwerbemarkt hingegen ist um gerade einmal 0,3 % gewachsen.
Vor allem interessant ist aber, dass die Reisebranche an der Spitze der Rangliste steht: Die Kategorie «Travel» erzielte allein im vergangenen Februar CHF 8,7 Mio. in den E-Commerce-Werbeausgaben 66 % mehr als im Jahr zuvor. Die Universal-anbieter machen dabei 71 % aus, während auf die Subkate-gorie Hotels & Accomodations 20 % fallen. Aus dieser Subkategorie stammt allerdings derjenige Player, der in der Reisebranche am meisten Geld für E-Commerce-Werbung ausgegeben hat: Trivago.
Der Report weist auch aus, wie viel im letzten Jahr in der Schweiz gesamthaft für E-Commerce-Werbung ausgegeben wurde. Es sind CHF 80,9 Mio., was die Reisebranche hinter der Kategorie «Search and Find» (mit Tutti.ch etc.) zum zweitgrössten Markt macht noch vor «Clothing & Accessories» mit Zalando und Co. Im Report spiegelt sich auch die Fragmentierung der Reisebranche wider: In keinem anderen der zehn stärksten Werbemärkte machen die Top-5-Unternehmen einen so kleinen Anteil aus wie im Reisemarkt.
SJ
