Nach Easy sind auch die Tage von M-Travel gezählt. Die
Günstig-Handelsmarke verschwindet im Rahmen der Neupositionierung des
Markenportfolios. Hotelplan (HP) wird zur tragenden Value-Handelsmarke
von M-Travel Switzerland (MTCH), 80% der beliebtesten Hotels aus dem
M-Travel-Katalog werden in den neuen Hotelplan-Katalog «Ferien am Meer
weltweit» integriert. Neu werden auch alle Last Minute-Angebote unter
der Marke Hotelplan vertrieben.
Die am 11. Januar durch MTCH-Chef Thomas Stirnimann präsentierte
Markenorganisation nach Kundensegmenten erfährt durch den Wegfall von
M-Travel eine Änderung. M-Travel als Handelsmarke wurde damals
zusammen mit Denner Reisen dem Bereich Budget von Walter Brüllhardt
zugeordnet. Dieser Bereich wird neu wohl Direktreisen/Direktvertrieb
heissen. Welche Marke nebst Denner Reisen neu lanciert wird darüber
soll in den nächsten Tagen der Schleier gelüftet werden.
Mit Hotelplan visiert MTCH die breite Bevölkerung, mehrheitlich
Familien, die Ferienerlebnisse auf gewohnten Pfaden suchen, an. Roberto
Luna, Chef Value MTCH: «M-Travel trägt 5% zum kumulierten Umsatz von HP
Schweiz und Travelhouse bei, ohne Travelhouse sind es 10%. Hotelplan
ist die viel stärkere, vertrauenswürdige Schweizer Marke; da weiss man,
was man hat.
Faire Preise, breites Angebot und das Gefühl, bei Hotelplan bin ich gut
aufgehoben, sind die Stärken dieser Marke. Hotelplan tritt
preisagressiv auf. Im eigenen Vorjahresvergleich sind wir markant
günstiger und unsere günstigsten Angebote liegen je nach Destination
bis zu 150 Franken unter jenen der Mitbewerber.»
Das Esco-Angebot geht tiefer als Hotelplan und bietet qualitativ
hochstehende Bade- und Erholungsferien, so Luna weiter. Travelhouse ist
für Individualreisende mit höherer Kaufkraft. Das Sortiment ist breit
und tief. Globus Reisen soll Synonym für Luxus und selektiv
ausgesuchte, anspruchsvolle Premiumangebot sowie für hohen
Servicestandard und stilvolles Reisen sein.
