Pour accompagner la reprise qui se dessine et dynamiser tout le secteur, la France a lancé en mai dernier une vaste campagne de relance européenne réunissant l’Agence de développement touristique Atout France, les treize Comités régionaux de tourisme, des agences d’attractivité ainsi que des entreprises privées. Baptisée «Explore France», cette campagne à 10 millions d’euros est étendue à 10 marchés européens cibles, dont la Suisse.
S’articulant autour du tourisme durable comme fil conducteur, la campagne insiste sur la marque «France» et sur «Ce qui compte vraiment», un slogan décliné également en anglais et en allemand en fonction des marchés émetteurs. Selon Frédéric Meyer, Directeur d’Atout France pour la Suisse, l’Italie et la Grèce, et coordinateur pour l’Europe du Sud, cette campagne vise quatre objectifs:
- Informer et rassurer les touristes sur les conditions d’accueil (sanitaires et expériences plaisirs) et les flexibilités commerciales.
- Inspirer en optant pour un positionnement autour du plaisir et de la convivialité, valoriser l’ADN de la destination qu’est l’art de vivre, et être en phase avec les aspirations.
- Accompagner la reprise en adressant des offres spécifiques aux clientèles identifiées et en soutenant les professionnels; reconquérir les touristes suisses et européens; stimuler toutes les envies de voyage en France et déclencher des séjours.
- Positionner la France et ses destinations sur une approche plus durable.
Autant d’objectifs réunis dans un film promotionnel accessible via ce lien
Par ailleurs, la deuxième phase de la campagne de vente a été lancée le 2 juillet avec des partenaires privés: TGV Lyria/Oui SNCF, Air France, Hotelplan et des OTA.
(DS)
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