Les tendances en matière de comportement de réservation en 2018 montrent que l’anglais reste la langue préférée des étudiants en langue, aussi bien chez les adultes que chez les jeunes et les professionnels. Les cours d’anglais représentent près des deux tiers de l’ensemble des réservations. Chez les jeunes, la 2e place est occupée par le français.
La situation est différente en ce qui concerne les 50 ans et plus. Dans ce groupe, la deuxième place est occupée par l’italien, qui, avec une part de 18%, est très populaire. «Ce segment aime particulièrement la fusion de l’école de langues, du plaisir et des expériences culturelles dans une Italianità authentique. Nous sommes donc ravis de continuer à développer l’offre de l’Italie en 2019», indique Thomas Althaus, directeur général de Globo-study Séjours linguistiques.
L’Angleterre occupe à nouveau le premier rang du classement des destinations les plus recherchées (19%), suivie des États-Unis (15%) et de l’Australie. Le Canada peut se réjouir d’une forte demande, en raison des cours de longue durée avec stages rémunérés. La Colombie, l’Afrique du Sud et l’Andalousie sont populaires auprès des voyageurs de 50 ans et plus. Ce groupe cible est devenu une clientèle fidèle et aventureuse, effectuant de nombreuses réservations multiples, selon Thomas Althaus.
Un autre changement s’observe: le séjour linguistique doit plus être une expérience holistique et authentique, qu’une expérience éducative classique. Côté durée, la tendance aux séjours plus courts avec des cours individuels et sur mesure se poursuit, en particulier dans le secteur professionnel. «L’aspect individuel est également souhaité au niveau des cours de Cambridge: les écoles doivent proposer des types de cours plus souples en raison de la plus faible demande de cours de préparation à des examens particuliers.» Il ajoute que les séjours plus longs sont effectués par des familles dans lesquelles enfants et parents suivent des cours en parallèle, tout en passant leurs vacances ensemble.
Enfin côté logement, la famille d’accueil reste incontournable avec 61%, suivie des résidences (29%) et les autres offres. L’hébergement à l’hôtel reste marginal avec 1%.
CD
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