Die Tourismusexpert*innen von Team Neusta, angesiedelt beim Unternehmen Neusta Grafenstein in Berlin, erhielten in einer europaweiten Ausschreibung den Zuschlag für die Vertretung der drittgrössten Karibikinsel in Europa.
Seit dem 1. Februar 2025 tragen sie in einem Konsortium mit Hopscotch Europe und Color Travel Services zur Förderung und Präsentation von Jamaika in Kontinentaleuropa bei.
«Mit unserem Konsortium wollen wir die Ankünfte in den nächsten Jahren nachhaltig steigern. Mittels gezielter Massnahmen möchten wir vermehrt Reisende anziehen, die nicht nur die Strände Jamaikas geniessen, sondern auch das Landesinnere erkunden und somit lokale Geschäfte und Kommunen stärken», so Frank Grafenstein, Account Manager für Jamaika bei Team Neusta. «Von Vorteil sind unsere gemeinsamen Erfahrungen, die wir bei der Vermarktung von Jamaika in den letzten Jahren gemacht haben», ergänzt Grafenstein. Für die Schweiz zuständig im Team ist Ulrich Bieber.
Verstärkte PR- und Marketingmassnahmen für Jamaika
Team Neusta übernimmt in enger Zusammenarbeit mit den Partneragenturen Hopscotch Europe und Color Travel Services die Leitung des Konsortiums. Gemeinsam sind sie verantwortlich für die Bereiche PR, Media Relations und B2B-Marketing. Die Aufgaben umfassen unter anderem die Organisation von Interviewterminen, Pressereisen und das Verfassen von Pressemeldungen, um die Attraktivität von Jamaika als touristisches Ziel in Europa zu steigern.
Im B2B-Marketing stehen beispielsweise die Schulungen für Expedienten, Kooperationen mit Reiseveranstaltern und Airlines sowie die Organisation von Informationsreisen für Expedienten und Produktmanager auf der Agenda, um das Land stärker im Produktportfolio europäischer Anbieter zu etablieren.
Darüber hinaus sind weitere Massnahmen geplant, die die Marke Jamaika in Kontinentaleuropa nachhaltig stärken: So soll der Fokus mehr auf Storytelling liegen, um die Einzigartigkeit der Destination über alle Kommunikationskanäle hinweg gezielt an europäische Reisende heranzutragen.
Zwei wöchentliche Flüge
Ab dem 30.10.2025 nimmt Edelweiss die Verbindung nach Montego Bay, mit einem Zwischenstopp in Puerto Plata auf dem Hinweg, jeweils am Donnerstag, wieder auf. Ab dem 15.12.2025 bis 16.3.2026 kommt zusätzlich eine Verbindung jeweils am Montag, wiederum mit Zwischenstopp in Puerto Plata, hinzu.
Touristische Behörden steuern vielfach einen Beitrag zu den Marketingmassnahmen in der Schweiz bei. Gemäss Andreas Meier, Head of Corporate Communication Edelweiss, sei aber der Entscheid die Frequenz nach Jamaika zu erhöhen unabhängig von finanziellen Leistungen der touristischen Behörend getroffen worden. (TI/BRA)
