Meliá Hotels International gibt auf einer offiziellen Pressekonferenz während der Tourismusmesse FITUR in Madrid sein Engagement für Qualitätstourismus mit einem Expansionsplan zur Neupositionierung bekannt, der sich auf das Premium- und Luxussegment konzentriert. Das Unternehmen erwartet für das Jahr 2024 ein EBITDA von über Euro 525 Mio. und festigt damit seine Führungsposition. Das Wachstum wird durch einen deutlichen Anstieg des RevPAR weiter beschleunigt. Zudem sieht das Unternehmen 2025 als ein Schlüsseljahr, in dem der Tourismus eine zentrale Rolle spielen wird, was seine Position am Markt zusätzlich stärken dürfte.
Gabriel Escarrer Jaume, Chairman und CEO von Meliá Hotels International, bestätigte auf der Pressekonferenz der Messe Fitur das Engagement des Unternehmens für die Maximierung der Einnahmen durch Expansion, eine Luxus- und Neupositionierungsstrategie und direkte Vertriebskanäle. Er hob hervor, dass die Hotels der Luxusmarke Meliá bereits 40% des Betriebsbeitrags ausmachen, mit einem RevPAR-Wachstum von über 30%.
19 Neueröffnungen in 2024
Das Hotelunternehmen, das bereits in 13 der 15 meistbesuchten Länder der Welt vertreten ist, schloss das Jahr mit 19 Neueröffnungen ab und rechnet damit, bis 2025 mindestens 25 weitere Hotels zu eröffnen. Das Unternehmen setzt weiterhin auf qualitatives und nachhaltiges Wachstum, was der Schlüssel zu seinem Erfolg in diesem Jahr sein wird. Derzeit bestehen 64% des Portfolios aus Premium- und Luxushotels, und 81% der Projektpipeline sind auf diese Segmente ausgerichtet.
Mittelmeer-Destination hoch im Kurs
In Spanien beginnt Meliá das Jahr mit der Unterzeichnung eines neuen Hotels in Palma, das die Präsenz in der mallorquinischen Hauptstadt weiter stärkt und das dritte Innside by Meliá-Haus in der Stadt sein wird. Darüber hinaus erwartet das Unternehmen in den kommenden Monaten die Ankündigung neuer Expansionsprojekte zur Erweiterung seines Portfolios, neben den bevorstehenden Eröffnungen von ME Málaga (2025), Meliá Collection Ronda (2026) und Meliá Collection Cádiz (2026).
Die Mittelmeer-Destinationen haben weiterhin Priorität für die Gruppe, die ihre Führungsrolle in Albanien als grösstes Hotelunternehmen des Landes mit vier eröffneten und 18 geplanten Hotels erneut bestätigt hat. Malta, mit der Eröffnung des ME Malta, und Griechenland, wo das Unternehmen in diesem Jahr das Innside Elounda eröffnen wird, sind ebenfalls wichtige Ziele für die Expansion der Hotelgesellschaft. Im Rest von Europa profitiert Meliá von seinem Know-how im Freizeitsegment mit Projekten in Portugal und Italien.
Fokus auf Lateinamerika und die Karibik
Meliá konzentriert sich auch weiterhin auf karibische Destinationen, mit einem starken Engagement in der Dominikanischen Republik und Mexiko. Im Fall der Dominikanischen Republik hebt das Unternehmen die Aufnahme neuer Marken hervor, wie die kürzliche Ankunft von ZEL, sowie die Entwicklung neuer Wachstumsgebiete wie Miches und Puerto Plata.
In Mexiko beschleunigt das Unternehmen nach der jüngsten Eröffnung des Meliá Casa Maya sein Wachstum und plant, seine Präsenz innerhalb von zwei Jahren von 7 auf 13 Hotels zu erhöhen, wobei die Luxusmarke ME by Meliá und die Eröffnung von ZEL Sayulita im Jahr 2026 stark forciert werden sollen.
Was die Destinationen in Nord- und Südamerika betrifft, so hat die Hotelgesellschaft auch ihr erneutes Wachstumsengagement in Lateinamerika betont. Für 2024 kündigte es eine starke Expansion in Argentinien, wie zum Beispiel mit Neueröffnungen in Buenos Aires und weiteren Unterzeichnungen wie dem zukünftigen Gran Meliá Ushuaia, an. Meliá konzentriert sich auch auf den Ausbau seiner Freizeitpräsenz in Brasilien, Peru, Costa Rica und Kolumbien.
Wachstum auf den Malediven, Saudi-Arabien und Vietnam
Der Mittlere Osten wird ein neues Wachstumszentrum sein, wo das Unternehmen aufgrund des Tourismusaufschwungs in Destinationen wie Saudi-Arabien seine Ressourcen aufgestockt hat. Im asiatisch-pazifischen Raum festigt Meliá seine Führungsposition in Vietnam mit 22 eröffneten Hotels und weiteren fünf in Planung, während das Unternehmen auch sein Interesse am Wachstum in Thailand und Malaysia bekundet.
Meliá Hotels International verstärkt ebenfalls die Expansion in neue Destinationen, wobei die Ankunft auf den Malediven für 2025 vorgesehen ist. Nach der für 2026 geplanten Eröffnung des Meliá Mahe auf den Seychellen fügt das Unternehmen mit der geplanten Eröffnung des Meliá Amilla Fushi in der exklusiven Umgebung der Malediven bald ein weiteres Projekt im Indischen Ozean hinzu. Dieses Hotel wird später ausgebaut, um den Luxusstandards der Marke Meliá Collection zu entsprechen.
Repositionierungsstrategie
Meliá Hotels International setzt auf die Neupositionierung und das Rebranding seiner wichtigsten Hotels als zentrale Säule zur Stärkung seiner Markenstrategie, zur Differenzierung der Produkte, zur Verbesserung der Rentabilität und zur Steigerung der Kundenzufriedenheit. In den vergangenen zwei Jahren hat das Unternehmen 40 Hotels in seinem Portfolio neu positioniert und dabei mehr als Euro 400 Mio. investiert, sowohl aus eigenen Mitteln als auch aus denen seiner Partner.
In Spanien sind die Wiedereröffnung der Hotels Casa de las Artes Meliá Collection und das Meliá Ibiza im Jahr 2023 zu nennen. Zwischen 2023 und 2024 wurden 23 Hotels mit einer Investition von über Euro 235 Mio. neu positioniert.
Eine der am meisten erwarteten Neupositionierungen von Meliá in diesem Jahr ist das Paradisus Fuerteventura, das die All-Inclusive-Luxusmarke an einen weiteren paradiesischen Ort auf den Kanarischen Inseln bringt. Die Marke wird auch ihr Debüt in Indonesien geben, nachdem eines der bekanntesten Hotels des Unternehmens, das historische Meliá Bali, neu positioniert wird, was den Beginn der internationalen Expansion des Unternehmens markiert; Ende des Jahres wird es als Paradisus Bali neu eröffnet. (TI)
